Lucozade Energy führt neuen Look und Geschmack im gesamten Kernsortiment ein

Jun 23, 2023

Nach 18 Monaten Forschung und Entwicklung hat Lucozade Energy seine Geschmacksrichtungen Original und Orange geändert.

Die neuen Rezepte sollen einen „spritzigeren“ Geschmack liefern, mit einem kräftigeren Geschmack für die Original-Variante und einer zitronigeren Orangennote für Orange. Die Änderungen sind subtil, sollen aber den Geschmack der Getränke weiter hervorheben und Lucozade Energy-Trinkern mehr von den einzigartigen Noten verleihen, die sie mit der Marke verbinden.

Marketingpläne, die in den kommenden Wochen vorgestellt werden sollen, sollen dazu dienen, neue Verbraucher für die Testversion von Lucozade Energy zu gewinnen und den Einzelhandelsumsatz anzukurbeln.

Die Weiterentwicklung ist Teil des Core Brand Innovation (CBI)-Programms von SBF GB&I, einem von der globalen Muttergesellschaft Suntory entwickelten Ansatz für das Wachstum von Marken, der sich auf den Märkten in Japan und Europa als erfolgreich erwiesen hat. Der Prozess umfasst kontinuierliches Prototyping und Testen und stellt den Verbraucher in den Mittelpunkt der Erkenntnisse und Lösungen.

Die Geschmacksrichtungen Lucozade Energy Orange und Original erhalten außerdem ein frisches Verpackungsdesign, das den Käufern mehr von der Flüssigkeit offenbart, mit dem Ziel, durch mehr Geschmacks- und Erfrischungsmerkmale eine größere Attraktivität zu erzielen.

Die Marke verwies auf Verbraucherumfragen, die ergaben, dass die neu gestalteten Hüllen dazu beitragen, die Kaufabsicht der Käufer zu steigern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie das neue Flaschendesign in den Regalen erkennen.

Zoe Trimble, Leiterin von Lucozade Energy bei Suntory Beverage & Food GB&I, kommentierte: „Kernmarkeninnovation steht im Mittelpunkt unseres Ansatzes zum Markenaufbau. Wir glauben in unserem gesamten Unternehmen, dass Marken sich weiterentwickeln müssen, um mit den sich ändernden Verbraucherbedürfnissen Schritt zu halten.

„Unser gründlicher Prozess umfasst umfangreiche Forschung und agiles Prototyping mit Verbrauchern und stützt sich stark auf erfolgreiche Techniken, die von Suntory, unserer globalen Muttergesellschaft, entwickelt wurden.

„Das Ziel besteht darin, das Leben unserer Verbraucher besser zu verstehen, was sie suchen und was ihre Entscheidungsfindung antreibt, damit wir unsere Marken an ihre Bedürfnisse anpassen können – und so einen Gewinn für unsere Verbraucher und unsere Kunden schaffen.

„Wir freuen uns, diesen neuen Geschmack und Look für Lucozade Energy Original und Orange auf den Markt zu bringen, und sind zuversichtlich, dass wir mit den mutigen neuen Geschmacksrichtungen und dem neuen Design noch mehr Käufer erreichen können.“

Die Änderungen gelten für alle 380-ml-, 500-ml- und 900-ml-Flaschen von Lucozade Energy Orange und Lucozade Energy Original für den Einzelverkauf und die Aufnahme in Mehrfachpackungen.

Die Verpackungsänderungen werden in den kommenden Monaten auf alle Flaschen der verbleibenden Lucozade Energy-Geschmacksrichtungen ausgeweitet.